TV INDEX 데이터 가이드 II - 주요 데이터 정의편
- TV INDEX
- 2025년 9월 2일
- 2분 분량
최종 수정일: 2025년 9월 15일
데이터는 과학이고, 데이터 정의는 그 언어입니다. TV INDEX의 다양한 지표는 마케터와 데이터 분석가가 시청 행태를 해석하고 전략을 세우기 위한 기초 언어입니다. 정확한 정의를 이해하면, 데이터 간 혼동 없이 똑똑한 판단을 내릴 수 있습니다.
지난 포스트에서는 TV INDEX 데이터가 어떻게 만들어지는지 살펴봤다면, 이번 편에서는 데이터 정의에 대해 알아봅시다. 데이터를 어떤 정의로 담아내는지가 결국 분석의 출발점이기도 합니다.
TV INDEX 주요 데이터는 이렇게 정의됩니다.
TV INDEX에서 제공하는 데이터 지표는 모두 명확한 정의를 가지고 있습니다. 몇가지 핵심 지표의 정의는 다음과 같습니다. 모든 시청 데이터는 가구(일반 가입자) 기준이며, 외부 시청(예: 숙박업소, 음식점 등)은 포함되지 않습니다.
참고로, TV INDEX에서 제공하는 ‘셋톱박스 시청률’은 일반적인 가구 시청률과는 다릅니다. 닐슨의 가구 시청률은 TV를 보유한 가구수를 모집단으로 하지만, TV INDEX는 셋톱박스(TV 단말기)수를 모집단으로 사용합니다. 따라서 셋톱박스 시청률은 가구 시청률과 직접 비교할 수 없으며, 일반적으로 더 낮은 수치가 나타납니다.
이 다섯 가지 지표는 TV INDEX에서 제공되는 모든 데이터의 출발점이자 가장 기본이 되는 언어입니다. 시청 행태를 분석할 때, 다른 모든 파생 지표와 인사이트는 결국 이 다섯 가지 데이터를 기반으로 계산됩니다. 즉, TV INDEX의 데이터 구조를 이해하는 첫 단계는 바로 이 기본 정의들을 정확히 아는 것입니다.
지표 정의가 헷갈린다면, 각 지표 화면의 우측 상단에 있는 도움말 아이콘에서도 데이터 정의를 확인하실 수 있습니다. 필요할 때마다 곧바로 정의를 확인할 수 있도록, 서비스 안에서도 데이터 이해를 돕는 장치를 마련해두었으니 참고해 주세요.
시청률(%)과 도달률(%) 차이가 궁금해요.
TV INDEX에서 제공하는 시청률(%)은 1분 평균 시청자수를 모집단으로 나눈 값입니다. 반면 도달률(%)은 중복을 제거한 순 시청자수를 모집단으로 나눈 값으로, 실제 얼마나 많은 사람들이 프로그램을 시청했는지 보여줍니다.
(예시) 2025년 1월 1일 하루 동안의 데이터 기준
어떤 채널을 분석할 수 있나요?
TV INDEX는 채널 단위로 데이터를 제공합니다. 현재는 지상파 지역 방송과 홈쇼핑 17개 채널을 제외한 280개 이상의 채널이 제공 범위에 포함됩니다. 이는 IPTV 3사(KT · SKB · LG U+) 편성 채널 기준이며, 일부 가이드 채널은 제외될 수 있습니다. 또한 데이터는 2024년 8월 이후부터 제공되며, 특정 기간에 데이터가 존재하지 않다면 결과가 표시되지 않을 수 있습니다.
지역 커버리지는 100%입니다.
TV INDEX는 전국 단위 시청 행태를 보여주기 위해 시/군/구 단위까지 100% 커버리지를 확보했습니다. 어느 지역의 시청 데이터까지 포함되는지에 대한 걱정은 하지 않으셔도 됩니다.
마무리
TV INDEX는 명확한 기준과 체계를 바탕으로 데이터를 제공합니다. 데이터 시작 시점, 제공 채널 범위, 지역 커버리지 등 기본 규칙을 이해하면 다양한 지표를 혼동없이 활용하여 시청 행태 분석과 전략적 판단에 도움을 받을 수 있습니다. 추가로 궁금한 점이 있거나 실제 데이터를 확인하고 싶다면, 언제든 [서비스 문의하기] 또는 tv_help@igaworks.com 으로 연락주세요.
