25년 11월 월간 채널 시청 분석
- TV INDEX
- 2025년 12월 9일
- 2분 분량
안녕하세요, TV INDEX입니다.
10월 연휴 이후 11월 TV 시청 흐름은 다시 일상 패턴으로 안정화되었습니다.
시청률 변화는 크지 않았지만, 시청 성과에서는 채널별 차이가 뚜렷하게 나타났습니다.
어떤 채널은 더 많은 시청자를 확보하며 도달(Reach)을 넓히고,
어떤 채널은 시청자가 머무는 시간, 즉 체류 시간(Stay Time)을 기반으로 성과를 만들어냈습니다.
이번 리포트에서는 시청자 수와 1인당 시청시간을 함께 분석함으로써,
기존 시청률 지표만으로는 보이지 않던 채널별 시청 규모와 시청 집중도까지 확인할 수 있습니다.
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주요 분석 지표
시청자 수 : 해당 채널을 시청한 셋톱박스 수 (중복제거)
1인당 시청시간 : 셋톱박스 1대 기준 시청시간
11월 월간 시청 TOP 10 채널
월간 시청 TOP 10은 시청자 수와 1인당 시청시간 두 관점에서 함께 확인할 수 있습니다.
SBS는 시청자 수 기준 순위가 한 계단 상승하며 11월 1위 채널로 올라서 규모 기반 성장을 보였고,
반면 한국경제TV는 체류 시간 확대를 기반으로 TOP 10에 신규 진입하며, 체류 중심의 성장 흐름을 보여주었습니다.
채널 장르별 상위 채널 시청 구도
1) 지상파/종편 채널
지상파·종편 채널은 전반적으로 안정적인 시청 구도를 유지했습니다.
그중 SBS는 프라임타임(22~23시)에서 약 100만 규모의 시청 증가가 확인되며, 11월 시청자 수 기준 1위 채널로 올라섰습니다. 이는 금·토요일 신규 편성된 드라마 <모범택시3>의 영향이 긍정적으로 작용한 결과로 해석됩니다.
또한 종편 채널 중 MBN은 1인당 시청시간이 전월 대비 약 +10분 증가하며, 시청 집중도가 강화된 흐름을 보였습니다.
2) 드라마/예능 채널
상위권 채널의 시청자 수 순위 변화는 크지 않았지만, 성장 방식에서는 차이가 나타났습니다.
tvN은 주말 프라임타임(22–23시)에서 체류시간이 증가하며 장르 내 리더십을 유지했습니다.
반면 tvN STORY는 시청자 수 순위가 상승하며 더 많은 시청자 접점이 확보됐지만, 체류 시간은 소폭 감소하며 짧은 탐색형 소비가 증가하는 흐름이 확인되었습니다.
즉, tvN은 ‘머무는 시간으로 성장한 채널’, tvN STORY는 ‘도달 범위를 넓힌 채널’로 서로 다른 방식의 성장이 확인되었습니다.
3) 보도/경제 채널
11월에는 금리·환율 등 경제 이슈가 집중되면서, 경제 채널 전반에서 체류 시간이 증가하는 흐름이 나타났습니다.
특히 한국경제TV는 1인당 시청시간이 전월 대비 약 +1시간 증가하며 가장 뚜렷한 변화를 보였습니다.
또한 개장 전 시간대인 평일 오전(8~10시) 시청 규모도 확대되며, 시황 확인을 위한 정보 탐색형 시청이 강화된 것으로 해석됩니다.
4) 스포츠 채널
11월 스포츠 채널은 종목별 편성에 따라 체류 시간이 달라지는 흐름이 나타났습니다.
V-리그 중계를 맡은 SBS Sports와 KBS N Sports는 1인당 시청시간이 약 +30분 증가하며, 몰입형 소비가 강화됐습니다.
반면 SPOTV는 KBO 시즌 종료로 시청 규모는 소폭 감소했지만, 배드민턴 국제 대회 중계를 기반으로 스포츠 채널 내 경쟁력을 유지했습니다.
시청자 수 급상승 채널
연휴가 있었던 10월 이후 시청 흐름은 안정화되며, 일부 채널에서는 주말 시간대를 중심으로 시청 규모가 소폭 상승했습니다.
UXN은 주말 저녁, SBS FiL UHD는 주말 오전·오후 시간대에서 증가가 확인되었으며, 이는 시간대별 편성에 따른 시청 반응이 반영된 결과로 해석됩니다.
1인당 시청시간 급상승 TOP 5
11월은 채널별 콘텐츠 특성에 따라 체류 증가 요인이 서로 다르게 나타난 달이었습니다.
한국경제TV는 금리·환율 등 거시경제 이슈 확대로 정보 탐색형 시청이 증가하며 체류 시간이 가장 크게 상승했습니다. GOOD TV는 평일 오후 반복 소비되는 종교 뉴스 콘텐츠를 기반으로 체류 확장 흐름이 확인되었으며, KBS N Sports는 V-리그 중계를 중심으로 1인당 시청시간이 뚜렷하게 증가했습니다.
즉, 11월의 1인당 시청시간 증가는 특정 장르가 주도했다기보다, 콘텐츠 성격과 시청자의 관심 이슈가 반영된 결과였습니다.
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