2025년 5월 TV 광고 노출 순위

최종 수정일: 2025년 9월 18일

본 컨텐츠는 2024년 KT와 아이지에이웍스가 공동 개발한 TV 광고 성과 분석 솔루션,

《 TV AD INDEX 》의 데이터를 기반으로 분석이 진행되었습니다.

2025년 5월, TV 광고 시장에는 어떤 변화가 있었을까요?

브랜드, 채널, 프로그램, 광고모델별 5월 TV 광고 노출 성과, 지금 바로 확인해보세요!

본 리포트는 전국 950만 대 셋톱박스 데이터와 4,300만 모바일 데이터로 구성된 'TV AD INDEX' 데이터로 제공됩니다.

※ 주요 분석 지표 ※

5월 TV 광고 시장은 새로 출시된 브랜드들의 광고 강세가 두드러진 한 달이었습니다.

필라이트의 발포 맥주 ‘필라이트클리어’(2위), K2의 여름용 냉감 웨어 ‘시원서커’(3위), 유한양행의 액상 마그네슘 영양제 ‘마그비스피드’(9위) 등 신제품들이 대규모 광고 집행을 하며 TOP10위권에 진입했는데요.

이 외에도 맥도날드 신메뉴 ‘베이컨토마토디럭스과카몰레’ 또한 광고 노출이 전월 대비 267계단 급상승하였습니다.

5월은 가정의 달과 황금연휴의 영향으로 대부분 채널의 평균 노출이 전월 대비 낮아졌는데요.

그럼에도 KBS2는 주말드라마 <독수리 5형제를 부탁해>의 꾸준한 인기와 주말 경연 예능 프로그램인 <불후의 명곡>의 평균 노출 증가에 힘입어 1위 자리를 지켰습니다.

또한 스포츠 채널인 SBS Sports는 2025 KBO 야구 리그의 주요 경기 중계와 < KBO 명승부 BEST>프로그램 편성으로 야구 팬들의 시청을 끌어모으며, 전월 대비 순위가 10계단이나 상승했습니다.

주말 드라마·예능과 평일 저녁 드라마의 강세가 두드러졌는데요.

먼저 금토 드라마로 큰 인기를 얻은 종영 드라마 <보물섬(SBS)>에 이어, 4월 중순부터 방영을 시작한<귀궁(SBS)>이 빠르게 시청층을 흡수하며 3위에 진입하였고

<불후의 명곡(KBS)>은 '오 마이 스타' 특집 2부 결승전 영향으로 5월 4주차에 평균 노출이 크게 올라 4위에 진입했습니다.

그리고 단 하루, 단 한번의 방송으로 편성된 '대통령 후보자 토론회'는 지상파 3사 동시 생중계 중 <대통령 후보자 토론회(MBC)>가 가장 높은 노출을 기록하였습니다.

5월 TV 광고에서 주목할 만한 광고 모델은 누구였을까요?

TOP10에 진입한 모델들 중 전월 대비 순위가 급상승한 인물들이 눈에 띄었는데요.

가수 장원영은 아이더의 여름 냉감 의류 ‘아이스온 스웨터’와 빙그레의 저당 아이스크림 신제품 ‘딥앤로우’ 광고모델로 출연하며 무려 16계단 상승하였고, 2위에 진입했습니다.

배우 변우석도 NH올원뱅크의 신규 캠페인 광고에 등장하며 3위로 진입했고, 유재석은 네네치킨의 신메뉴 광고로 28계단 상승하여 5위에 오르며 5월 광고 시장에서 존재감을 보여주었습니다.

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