시청시간으로 확인한 TV 시청 성과의 또 다른 단서
- 2월 3일
- 2분 분량
최종 수정일: 2월 6일
안녕하세요, TV INDEX입니다.
TV 시청 성과를 평가하는데 있어, 시청률(Ratings)은 시장의 중요한 지표로 사용되고 있습니다.
특정 시간대에 얼마나 많은 시청자가 유입되었는지 직관적으로 보여주며, 광고 영업과 편성 판단의 핵심 기준이 되기 떄문입니다.
하지만 변화하는 미디어 환경 속에서 시청률 데이터만으로는 판단이 선뜻 서지 않는 순간들을 종종 마주하게 됩니다.
시청률은 유사하나, 실제 체감하는 콘텐츠 영향력이 다르게 느껴질 때
시청률은 낮지만, 특정 타겟층에서 반복적으로 소비되는 채널의 가치를 증명해야 할
시청률 하락 구간이 일시적 이탈인지, 구조적인 흐름의 변화인지 판단이 필요할 때
이러한 상황에서 '시청시간(View Time)' 데이터를 함께 분석하면, 시청 흐름을 보다 입체적으로 이해하고 콘텐츠의 진정한 경쟁력을 발견할 수 있습니다.
이번 글에서는 '시청시간'을 함께 보면 도움이 되는 대표적인 장면들을 살펴보고,
그 장면을 TV INDEX에서는 어떻게 확인할 수 있는지를 소개하고자 합니다.
case1. 시청률은 비슷하지만, '시청 지속성'이 다른 경우
시청률이 거의 동일하게 나타나는 채널이라도, 현장에서는 “시청이 잘 이어졌다” 혹은 “금방 이탈했다”는 상반된 평가가 나오곤 합니다.
이때 평균 시청시간(1인당 시청시간)을 확인하면 그 차이가 명확해집니다.
평균 시청시간은 '그 시청이 얼마나 깊이 있게 이어졌는지'를 설명하고 이는 광고 몰입도와 콘텐츠 충성도를 증명하는 핵심 지표가 됩니다.
[예시1 ㅡ 동일한 시청률을 보인 채널 2개의 평균 시청시간 비교]
case2. 시청률은 낮지만, 꾸준히 소비되는 '니치 채널'의 재발견
월간 시청률 규모가 작아 순위권에서 눈에 띄지 않는 채널이라도, 특정 시청자층에서는 반복적이고 장기적으로 소비되는 경우가 많습니다. 시
청률과 평균 시청시간을 결합해 분석하면, 규모는 작지만 독보적인 팬덤을 보유한 채널의 포지션을 확인 수 있습니다.
이는 광고주에게 "도달은 낮아도 타겟 집중도가 매우 높은 효율적인 인벤토리"임을 설득하는 강력한 논리가 됩니다.
[예시2 ㅡ 시청률, 시청 지속성 비교(2025년 12월 데이터)]
채널 | 시청률 | 평균 시청시간 |
A채널 | 0.34% | 44분 |
B채널 | 0.07% | 182분 |
case3. 시청률 변동, ‘일시적 이탈’인가 ‘구조적 변화’인가?
편성 분석 중 특정 구간에서 시청률이 하락할 때, 이것이 단순한 우연인지 혹은 프로그램 경쟁력의 근본적 변화인지를 구분하는 것은 매우 중요합니다.
이때 시청시간 추이를 함께 살펴보면, 시청률이 하락하더라도 잔류한 시청자들의 시청 시간이 오히려 늘어나고 있다면 이는 '핵심 시청층의 결집'으로 해석할 수 있습니다.
반면 두 지표가 동시에 하락한다면 즉각적인 편성 전략 수정이 필요함을 시사합니다.
[예시3 ㅡ 시청 흐름 변화 구간 분석 (2025년 12월 데이터)]
21시 → 24시 : 시청률은 하락하는 추세를 보이나,
평균 시청시간(1인당 시청시간)은 32분에서 44분으로 상승하며, 심야 시간대 고몰입 시청 패턴을 확인
시청시간 관점이 방송 성과 해석에 필요한 이유
시청시간은 분 단위 시청 기록이 누적되어 만들어지는 지표로, 시청의 '질적 깊이'를 보여줍니다.
이를 통해 방송사는 다음과 같은 성과를 도출할 수 있습니다.
니치 채널 및 프로그램의 가치 재해석: 시청률 규모를 넘어선 특정 타겟의 지속적 소비 성과 증명.
광고 영업 논리 고도화: "시청 지속 시간이 길수록 광고 노출 효과와 몰입도가 높다"는 데이터 기반 제안 가능.
편성 전략의 정교화: 시청 흐름의 단절 여부를 파악하여 자연스러운 시청 유도를 위한 최적의 편성안 설계.
IPTV 3사 1,800만 셋톱박스 데이터 기반의 TV INDEX
TV INDEX는 대규모 전사조사급 데이터를 통해, 채널과 시간대별 시청률과 시청시간을 통합 제공합니다.
시청률만으로는 설명하기 힘든 채널/ 콘텐츠의 진정한 경쟁력, 이제 TV INDEX 데이터에서 확인해 보세요.
시청 성과 분석의 핵심 성과 지표,
1,800만 셋톱박스 데이터 기반의 TV INDEX에서 정확하게 확인해보세요.
