광고 시청자수의 반전, 조용히 강한 재방
- 2025년 4월 29일
- 2분 분량
최종 수정일: 2025년 9월 9일
본 컨텐츠는 2024년 KT와 아이지에이웍스가 공동 개발한 TV 광고 성과 분석 솔루션,
《 TV AD INDEX 》의 데이터를 기반으로 분석이 진행되었습니다.
TV 프로그램은 일반적으로 '본방송' 시청이 중심이 된다고 알려져 있습니다.
대부분의 시청률 지표도 본방 중심으로 집계되기 때문에, 본방송이 광고 효과 면에서도 더 강하다는 인식이 많습니다.
그렇다면 누적된 ‘광고 시청자수’ 총합 역시 본방이 높을까요?
그리고 재방송은 광고 효과 측면에서 어떤 의미를 가질까요?
지금부터 데이터를 통해 함께 확인해 보겠습니다.
[리포트 분석기준]
분석 채널: 9개 채널 *지상파3, 종편4, 케이블2(tvN, ENA)
분석 기간: 2025.1.1 ~ 2025.3.31
분석 지표: 광고 시청자수(중복을 제거한 프로그램 셋톱박스 광고 시청수)
본방송 광고 vs. 재방송 광고
프로그램 광고당 평균 노출 데이터를 살펴본 결과, 본방송 광고의 평균 노출은 재방송 대비 약 1.9배 높았습니다.
이는 본방송이 여전히 광고 노출 측면에서 강력한 효과를 보이고 있음을 의미합니다.
하지만 전체 누적 광고 시청자수 규모를 보면, 본방(2,141만)과 재방(2,118만)이 거의 비슷한 수준을 기록했습니다.
즉, 평균 단위에서는 본방이 확연히 우위지만, 재방송이 편성 횟수의 힘으로 누적 도달을 확대하면서, 전체 광고 효과에서 무시할 수 없는 비중을 차지하고 있는 것입니다.
채널 그룹별 광고 시청자수 비교
채널 그룹별(지상파/종편/케이블)로 광고 시청자수는 어떻게 다를까요?
케이블 채널에서는 재방 광고 시청자수가 본방 광고 시청자수 보다 1.3배 높았고, 지상파와 종편은 본방과 재방의 광고 시청자수가 비슷한 수준을 기록했습니다.
특히 케이블 채널은 재방송 편성이 많아, 본방보다 재방을 통해 더욱 많은 광고 도달 효과를 확보하는 것으로 나타났습니다.
지상파 3사 광고 시청자수 비교
KBS2, MBC, SBS 모두 재방의 광고 시청자수가 본방 대비 80~85% 수준으로 나타났습니다.
본방 광고의 광고 시청자수는 여전히 많지만, 재방송 역시 본방과 유사한 수준의 광고 도달을 보이고 있으며, 의미있는 보완적 역할을 하고 있음을 확인할 수 있습니다.
종편 광고 시청자수 비교
종편 4개 채널 중 3개 채널에서는 재방 광고 시청자수가 본방 보다 오히려 더 많았습니다.
종합적으로 종편 채널 역시 본방 뿐만 아니라 재방을 통해서도 상당한 광고 도달이 발생하고 있음을 살펴볼 수 있습니다.
주요 케이블 채널(tvN, ENA) 광고 시청자수 비교
tvN에서는 재방 광고 시청자수가 본방 대비 1.2배 많았고, ENA에서는 재방 광고 시청자수가 무려 본방의 2배에 달했습니다.
이는 지방파나 종편 대비 케이블 채널에서는 재방을 통한 광고 도달 효과가 더욱 크게 나타난다는 점을 보여주고 있습니다.
따라서 케이블 채널 광고 집행시에는 본방 뿐 아니라 재방송 편성까지 전략적으로 고려하여, 광고 도달을 극대화하는 접근이중요하다고 생각합니다.
프로그램 장르별 광고 시청자수 비교
장르별로 본방과 재방의 광고 노출 효과를 살펴본 결과, 드라마와 예능 장르에서는 재방송을 통한 광고 시청자수가 특히 높게 나타났습니다.
드라마는 케이블 채널 기준으로, 재방 광고 시청자수가 본방 대비 1.8배였으며, 예능 프로그램 역시 전반적으로 재방 광고 시청자수가 본방을 상회하거나 유사한 수준을 기록했습니다.
이는 드라마와 예능 장르에서는 재방송 편성을 통해 광고 도달을 추가로 확보할 수 있는 기회가 크다는 점을 보여줍니다.
반면, 시사/교양과 다큐 장르에서는 본방송 광고 시청자수가 여전히 재방송을 앞서는 경향이 뚜렷하게 나타났습니다.
정보 중심 콘텐츠는 실시간 본방 소비 성향이 강하기 때문에,본방 중심의 광고 노출 전략이 여전히 유효하다는 점을 시사합니다.
광고 평균 노출 기준으로는 본방송이 재방송을 뚜렷하게 앞서지만, 재방송의 누적 편성 효과를 감안하면, 재방송 역시 전체 광고 도달 측면에서 무시할 수 없는 중요한 기회를 제공하고 있다는 사실을 확인할 수 있었습니다.
특히 케이블 채널과 드라마·예능 장르에서는 재방송이 광고 전략상 더욱 핵심적인 역할을 하고 있으며, 이는 광고 집행 시 본방 중심 계획뿐만 아니라, 재방송을 통한 추가 노출 전략까지 함께 고려해야 한다는 점을 시사합니다.
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