지역별로 시청 채널은 다를까 ?
- 2025년 12월 23일
- 2분 분량
안녕하세요, TV INDEX입니다.
채널 시청 성과는 흔히 '전국 단위'의 시청률로 평가됩니다.
하지만 편성 전략이나 마케팅 관점에서는 ‘어디에서 시청이 발생하는가’ 역시 중요한 판단 기준이 됩니다.
이번 리포트에서는 1,800만 셋톱박스 시청 데이터를 기반으로,
주요 채널 5개의 지역별 시청률과 커버리지(도달률)데이터를 통해 채널별로
시청이 특정 지역에 집중되는지, 혹은 커버리지(도달률)가 상대적으로 두드러지는 지역이 있는지 살펴봤습니다.
지역별 시청률은 시청률이 상대적으로 높은 지역을,
커버리지(도달률)는 시청이 한 번 이상 도달한 지역의 범위를 각각 살펴볼 수 있는 지표입니다.
이 두 지표를 함께 살펴보면, 채널별 시청이 지역 단위에서 어떻게 다른 모습으로 나타나는지를 확인할 수 있습니다.
과연 지역별로 시청하는 채널은 얼마나 다른 모습으로 나타날까요?
주요 분석 지표
시청률(%) : (기간 내 1분당 평균 시청자 수 ÷ 전국 셋톱박스 수) x 100
커버리지(도달률(%)) : (기간 내 1회 이상 시청한 시청자 수 ÷ 전국 셋톱박스 수) x 100
분석 채널 및 기간
주요 채널 5개 : 지상파 채널 2개 (KBS1, MBC), 종편 채널 3개 (JTBC, TV CHOSUN, 채널 A)
분석 기간 : 2025년 11월 (한 달 기준)
KBS1 ㅡ 시청률과 커버리지(도달률) 모두 지역 간 편차 크지 않음
2025년 11월 기준 KBS1의 지역별 시청률은 강원 지역에서 상대적으로 높은 수치를 보였지만, 전반적으로는 지역 간 편차가 크지 않은 분포를 보였습니다.
커버리지(도달률) 또한 특정 지역에 집중되기보다는 전국적으로 유사한 수준을 보였습니다.
두 지표로 볼 때, KBS1의 시청은 특정 권역에 과도하게 집중되기보다는 비교적 전국 단위에서 고르게 형성된 시청 구조가 나타난것으로 확인됩니다.
MBC — 시청률은 수도권, 커버리지(도달률)는 전라권에서 상대적으로 높게 나타남
2025년 11월 기준 MBC는 지역별 시청률과 커버리지(도달률)에서 서로 다른 분포 양상이 나타났습니다.
지역별 시청률은 수도권 > 전라권 순으로 높은 수준을 보인 반면, 커버리지(도달률)는 전라권에서 가장 높게 나타나며 시청률 분포와는 다른 지역적 확산 양상이 나타났습니다.
이는 수도권에서는 비교적 시청 강도가 높게 형성된 반면, 전라권에서는 보다 넓은 범위의 가구에 시청이 도달하는 구조가 나타난 것으로 볼 수 있습니다.
JTBC — 시청률은 전라·수도권이 가장 높고, 커버리지(도달률)는 전국적으로 유사
2025년 11월 기준 JTBC 또한 지역별 시청률과 커버리지(도달률)에서 분포 양상에 차이가 나타났습니다.
지역 간 시청률 차이는 전반적으로 크지 않은 범위에서 형성되었으나, 광주광역시> 서울특별시 > 전북특별자치도 순으로 전라권과 수도권 일부 지역에서 상대적으로 높은 수준을 보였습니다.
반면 커버리지(도달률)는 지역 간 편차가 크지 않게 나타나, 전국적으로 비교적 유사한 양상이 나타난 것으로 확인됩니다.
TV CHOSUN — 시청률과 커버리지(도달률) 모두 경상권에서 높게 나타남
2025년 11월 기준 TV CHOSUN의 지역별 시청률과 커버리지(도달률) 두 지표 모두 경상권 지역에서 상대적으로 높은 수준을 보이며, 유사한 분포 양상을 나타냈습니다.
특히, 부산광역시와 대구광역시는 시청률과 도달률이 모두 높게 나타나, 시청 집중과 채널 접점 확산이 동시에 나타난 지역으로 확인됩니다.
채널A — 시청률은 경상권에서, 커버리지(도달률)는 전국적으로 유사
2025년 11월 기준 채널A의 지역별 시청률은 부산·대구·경북 등 경상권 지역에서 상대적으로 높은 수준을 보였습니다. 커버리지(도달률) 역시 경상권 비중이 높게 나타났으나, 시청률에 비해 상·중위 지역 간 격차가 크지 않아 상대적으로 완만한 분포를 보였습니다.
이는 시청 강도 측면에서는 특정 지역 중심의 소비가 나타나는 반면, 시청률 대비 보다 넓은 지역으로 형성된 시청 구조가 나타난 사례로 해석할 수 있습니다.
이번 분석을 통해, 동일한 채널이더라도 시청이 집중되는 지역과 도달이 확산되는 지역의 구조는 서로 다른 양상으로 나타난다는 점을 확인할 수 있었습니다.
지역 단위의 시청률과 도달률을 함께 살펴보는 것은 편성 전략은 물론, 채널 특성에 맞는 마케팅·영업 전략을 고민하는 데 또 하나의 참고 지표가 될 수 있습니다.
TV INDEX에서는 1,800만 셋톱박스 데이터를 기반으로, 약 280여 개 채널의 시청 성과를 다양한 관점에서 살펴볼 수 있습니다.
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