2025년 가요·연기·연예대상, 어떤 채널이 웃었을까 ?

연말 지상파 시상식 시청률 대전, 승자는 누구였을까?

| 본 리포트에서는 시청률 대신 '시청자 수' 를 기준으로 시청 성과를 비교했습니다.

한 해를 마무리하며 시청자들의 눈과 귀를 즐겁게 했던 지상파 3사의 시상식 시즌이 끝났습니다.

화려한 라인업과 풍성한 볼거리만큼이나 뜨거웠던 것이 바로 '시청자 쟁탈전'이었는데요.

과연 가요, 연기, 연예 각 분야에서 어떤 채널이 시청자들의 마음을 가장 많이 사로잡았을까요?

<Summary>

• 가요대전 (MBC) : 시청자 수 287만으로 1위를 기록했습니다.

  프로그램 중·후반부로 갈수록 시청자 수가 몰리는 강세를 보였습니다.

• 연기대상 (KBS2) : 시청자 수 412만으로 1위를 기록했습니다.

  러닝타임 전반에 걸쳐 고른 시청 규모를 유지한 것이 특징입니다.

• 연예대상 (KBS2) : 시청자 수 308만으로 1위를 기록했습니다.

특정 구간에서 시청자 수가 급증하는 피크 현상을 보였습니다.

1,800만 셋톱박스 데이터 기반(사업장 셋톱박스 제외)의 ‘시청자 수’ 데이터로 본 지상파 연말 시상식 시청 성과, 본문에서 확인해보세요!

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주요 분석 지표

• 프로그램 시청자 수

  프로그램 러닝타임을 1시간 단위로 구간화한 후, 각 시간대 구간별 채널 시청자 수의 평균값

  
  

• 분 단위 시청자 수

  1분 단위 시점별로 해당 채널을 시청한 시청자 수

  
  

산출 기준

• 프로그램 러닝타임 정의

  프로그램 시작 시점 부터 다음 프로그램 시작 시점까지 (방송사 편성표 기준)

• 시간 단위 처리 기준

  프로그램 러닝타임을 1시간 단위로 구간화하여 분석, 분 단위 데이터는 가장 가까운 시간 단위로 라운딩하여 집계

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1. 가요대전

2025년 '가요대전', 시청자 수 1위 채널은 MBC

지상파 3사의 가요대전 시청자 수(1시간 단위 별 시청자 수를 평균한 값)를 비교한 결과,

MBC 가요대제전이 약 287만으로 가장 높은 시청자 수를 기록했습니다.

KBS 가요대축제보다 시청자 수 약 1만 가량 높은 수준으로, 근소한 차이로 시청 규모 1위를 기록했습니다.

(그래프 표기 수치는 반올림 기준)

시청자 수 피크 시간대는 달랐다

MBC와 KBS2는 프로그램 시청자 수는 비슷했지만 시청자 수가 최대치에 도달한 시점은 채널별로 다르게 나타났습니다.

분 단위 시청자 수 추이를 살펴본 결과,

• MBC 가요대제전은 중 ·후반부에서 시청자 수가 증가하는 피크 구간을 형성한 반면,

• KBS2 가요대축제는 초반부에 피크 구간을 형성한 뒤 안정적인 시청 흐름을 유지했습니다.

동일한 가요대전이더라도 시청 동기 구조의 차이를 보여줍니다.

2. 연기대상

2025년 '연기대상', 시청자 수 1위 채널은 KBS2

지상파 3사의 연기대상 시청자 수를 비교한 결과,

KBS2에서 중계한 ‘연기대상’은 시청자 수 약 412만으로 가장 높은 시청자 수를 기록했습니다.

시청자 수 유지 패턴에서 차이가 나타났다

프로그램 러닝타임 전반의 시청자 수 흐름을 기준으로 보면, 시청이 유지되는 패턴은 채널별로 다르게 나타났습니다.

• KBS 연기대상은 큰 격차 없이 러닝타임 전 구간에서 비교적 안정적인 시청자 수를 유지한 반면,

• SBS 연기대상은 후반부로 갈수록 시청자 수가 점차 증가하는 패턴을 보였습니다.

• MBC 연기대상은 중반부에서 일시적인 피크가 나타난 이후, 시청자 수를 유지하는 흐름을 보였습니다.

  
  

이러한 차이는 동일한 연말 특집 프로그램이라도

시청자가 머무는 방식과 집중되는 구간이 다를 수 있음을 보여주며, 프로그램 성과 해석과 편성 전략 역시 서로 다른 관점에서 바라볼 필요가 있음을 시사합니다.

3. 연예대상

2025년 '연예대상', 시청자 수 1위 채널은 KBS2

지상파 3사의 연예대상 프로그램 시청자 수를 비교한 결과,

KBS 연예대상이 시청자 수 약 308만으로 가장 높은 시청 규모를 기록했습니다.

피크 시점과 이후 추이에서 차이가 나타났다

피크 시점 이후의 시청 흐름에서도 채널별로 뚜렷한 차이가 나타났습니다.

• KBS 연예대상은 중반부 피크 이후 전 구간에서 안정적인 체류를 확보한 반면,

• SBS 연예대상은 후반부에 피크가 길게 유지되는 ‘클라이맥스 중심 시청 구조’를 보였습니다.

이러한 시청 흐름의 차이는 프로그램의 성과가 어디에서 집중되고 어떻게 유지되는지에 따라 서로 다른 방식으로 해석될 수 있음을 시사합니다.

이번 리포트에서는 ‘특정 시점에 누가 더 많이 봤는가’보다,

‘얼마나 많은 시청자가 도달했고, 그 시청 규모가 어떤 패턴으로 유지되었는가’에 초점을 맞춰 살펴보았습니다.

이러한 관점은 프로그램 성과를 시청자 규모·유지 패턴·피크 지속 구간으로 함께 해석할 수 있게 해주며,

편성·세그먼트 구성·광고 노출 구간 등 실제 운영 전략을 판단하는 데에도 의미 있는 참고 지표가 됩니다.

TV INDEX에서는 1,800만 셋톱박스 시청 데이터를 기반으로, 약 280여개 채널의 다양한 시청 성과를 확인할 수 있습니다.

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