30년 만에 바뀌는 TV 시청률 조사, TV INDEX 베타 출시
- TV INDEX
- 2025년 11월 4일
- 2분 분량
TV INDEX 베타 버전이 공개되었습니다.
TV INDEX는 패널 조사 방식의 한계를 넘어, 국내 IPTV 3사의 1,800만 셋톱박스 데이터를 기반으로 한 국내 최대 규모의 시청률 분석 솔루션입니다.
30여 년간 지속된 시청률 조사 방식의 한계
지난 30여 년 동안 국내 TV 시청률 조사는 약 4,000가구 패널을 기반으로 진행되어 왔습니다. 전체 가구의 0.02%에 불과한 표본 수치가 방송사와 광고주, 대행사의 주요 의사결정 지표로 활용되어 온 것입니다. 그러나 이 방식은 변화한 시청 행태를 충분히 반영하지 못했고, 실제와 차이가 큰 지표라는 비판이 꾸준히 제기되어 왔습니다.
국내 최대 규모, 1,800만 셋톱박스 데이터 기반 시청률 분석
TV INDEX는 이러한 한계를 극복하기 위해 개발되었습니다.국내 IPTV 3사(KT, SK브로드밴드, LG유플러스)의 1,800만 대 셋톱박스 데이터를 기반으로 분석을 수행하며, 이는 국내 최대 규모의 시청 데이터입니다.
과거 패널 조사는 시청률(%)만을 기준 지표로 제시해왔습니다. 그러나 이 방식은 실제 시청 규모나 행태를 충분히 설명하지 못하는 한계가 있었습니다. 시청률만으로는 도달자수나 시청 시간의 규모를 알 수 없기 때문에, 동일한 시청률이라도 실제 광고 효과나 프로그램의 영향력은 전혀 다르게 나타날 수 있습니다.
TV INDEX는 이러한 문제를 보완하기 위해, 시청률뿐 아니라 도달자수(시청자 수), 도달률, 총 시청시간, 인평균 시청 시간까지 함께 제공합니다. 이를 통해 방송사와 광고주는 보다 입체적으로 시청 행태를 이해하고, 프로그램 성과와 광고 효과를 정확히 평가할 수 있습니다.
TV INDEX 베타 버전은 다음과 같은 기능을 제공합니다.
1. 데일리 리포트
데일리 리포트는 바로 전날의 채널별 시청 성과를 확인할 수 있는 기능입니다. 시청률뿐 아니라 도달자수, 도달률, 총 시청 시간 등 다양한 지표를 종합적으로 제공합니다. 기존에는 방송사들이 매일 오전, 닐슨 패널 조사 데이터를 기반으로 한 전일 시청률을 엑셀 파일 형태로 받아왔습니다. 그러나 이제는 이러한 번거로운 과정을 거치지 않고, 플랫폼 내에서 즉시 전일 성과를 확인할 수 있습니다.
TV INDEX는 1,800만 셋톱박스 데이터를 기반으로 시청률과 도달 규모, 시청 시간을 함께 제공하여 보다 직관적이고 신뢰성 있는 일일 보고 체계를 제공합니다.
2. 채널 경쟁력 분석
채널 경쟁력 분석은 국내 모든 채널의 시청 성과를 비교하고, 채널 간 경쟁 구도를 다각도로 파악할 수 있는 메뉴입니다.
시청 순위: 국내 모든 채널의 시청 성과를 확인할 수 있습니다.
시청 점유율: 시청 시간 기준으로 채널별 경쟁력을 파악할 수 있습니다.
시청 추이: 일·주·월 단위의 기간별 채널 시청 성과 변화를 살펴볼 수 있습니다.
시청 시간대: 특정 일간의 시간대별 채널별 시청 성과를 파악할 수 있습니다
편성성과 인사이트: 주간(월~일, 24시간) 중 시청 성과가 가장 우수한 시점을 직관적으로 확인할 수 있습니다.
이러한 분석을 통해 방송사는 자사 채널의 경쟁 위치와 편성 전략의 강약점을 파악할 수 있으며, 광고주는 채널별 도달과 체류 수준을 기반으로 광고 집행의 최적 지점도 발견할 수 있습니다.
3. 채널 상세 분석
채널 경쟁력 분석이 여러 채널 간 성과를 비교할 수 있는 기능이라면, 채널 상세 분석은 특정 채널의 시청 성과를 심층적으로 파악할 수 있는 기능입니다. 현재 채널의 시청 성과 현황과 흐름을 확인할 수 있으며, 지역별로 어떤 권역에서 시청률이 우수한지도 살펴볼 수 있습니다.
정식 출시 계획 (Coming Soon)
이번 베타 공개는 출발점입니다. 베타 버전은 채널 단위의 시청 성과를 셋톱박스 데이터를 기반으로 제공합니다. 정식 출시에서는 이를 넘어 분석 범위가 채널에서 프로그램·광고 단위로 확장되고, 분석 대상도 셋톱박스에서 개인 단위로 확대될 예정입니다. 정식 출시가 완료되면, TV INDEX는 방송사와 광고주가 시청 행태를 더 깊이 이해하고, 데이터 기반으로 더 나은 의사 결정을 할 수 있도록 도움을 줄 것입니다. 지금 바로 TV INDEX를 경험해보세요!
